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Nouveautés

Connaître le monde de l’automobile, c’est avant tout en connaître les usages. Pour dresser les véritables contours du paysage automobile Allemand, DAT s’est octroyé l’aide de l’institut GfK. Résultat : un constat édifiant sur l’automobiliste et son auto, de l’achat à l’entretien, en passant par un portrait des acheteurs VO vs. VN parfois assez éloigné des modes de consommation français !  

Acheteur VO vs. Acheteur VN

Ainsi, d’après le Rapport 2016 de DAT, la moyenne d’âge des acheteurs de véhicules d’occasion s’établit à 40,1 ans. Des acheteurs masculins en majorité (57 %) qui ne seraient pas attachés à une marque particulière d’automobile, contrairement aux acheteurs de véhicules neufs. De fait, 35 % des acheteurs de VO disent avoir eu en tête une idée de modèle ou de marque spécifique avant l’achat…sans toutefois aller jusqu’au bout de cette idée. Seuls 17 % des acheteurs de VO se disent fidèles à une marque.

DAT et GfK soulèvent en outre que les acheteurs de VN, cette fois, sont principalement des hommes (66 %) et ont une moyenne d’âge de 45,5 ans – voire 48 ans pour ceux qui ont optés pour une marque premium allemande.

Manifestement, donc, les acheteurs allemands de véhicules neufs sont bien plus jeunes que dans le reste de l’Europe (52 ans) … Et en France, n’en parlons pas ! Car d’après une enquête publiée par le journal Les Echos en novembre 2015, l’âge moyen des acheteurs de VN aurait battu, en 2014, un nouveau record de longévité, s’établissant à 55,3 ans, alors qu’il était de 43,7 ans en 1991. De fait, 26 % des acheteurs de VN français auraient plus de 66 ans ! Les moins de 25 ans, quant à eux, sont les grands absents de ces statistiques puisqu’ils seraient moins de 3 % à pouvoir acquérir un véhicule neuf.

Et même en matière d’occasion, les acheteurs français se font des cheveux blancs. Certes, la moyenne d’âge est moins élevée que chez les acheteurs de VN, mais elle reste encore supérieure aux chiffres révélés dans le rapport de DAT. Concrètement, donc, 4,3 ans séparent l’acheteur VO Allemand (40,1 ans) et l’acheteur VO Français (44,4 ans) … 

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